БРЕНДИНГОВА СТРАТЕГІЯ У СПОРТІ: КЛЮЧОВІ ЕЛЕМЕНТИ ТА КРИТЕРІЇ ЕФЕКТИВНОСТІ

Анотація

У сучасному світі, де спорт є не лише елементом культури, а й важливим економічним інструментом, брендингова стратегія набуває дедалі більшого значення. Її ефективне застосування дозволяє спортивним організаціям формувати довготривалу цінність, підвищувати впізнаваність і довіру до бренду, а також розвивати емоційний зв’язок із цільовою аудиторією. Тому постає потреба більш детально вивчити понятійно-категоріальний апарат цього явища, дослідити його структуру, основні компоненти та критерії оцінювання ефективності.Удосконалення теоретичних і практичних підходів до брендингової стратегії у спорті сприятиме підвищенню конкурентоспроможності спортивних організацій, розвитку їхньої ролі в суспільстві й оптимізації маркетингових практик у різних напрямах спорту.Мета – характеристика концептуальних засад і структурних елементів брендингової стратегії у спорті, визначення критеріїв її ефективності та дослідження впливу її застосування спортивними організаціями.Методи: аналіз, синтез, узагальнення, порівняння, зіставлення.Результати. У статті досліджено концептуальні основи брендингової стратегії у спорті. Проаналізовано такі ключові компоненти, як місія, візія, цінності, цільова аудиторія, позиціонування та візуальна айдентика. Визначено критерії оцінювання ефективності брендингової стратегії та підходи до їх застосування, що дозволить комплексно оцінювати вплив стратегії на впізнаваність бренду, формування довіри й емоційний зв’язок з аудиторією. Результати дослідження сприяють глибшому розумінню багатогранної природи брендингу у спорті та формуванню основ для його подальшого наукового вивчення і практичного застосування.Висновки. Дослідження підтвердило, що цілісність і взаємозв’язок структурних компонентів брендингової стратегії є ключовими чинниками у забезпеченні впізнаваності спортивного бренду, формуванні емоційного зв’язку з аудиторією та зміцненні її лояльності. Встановлено, що оцінювання ефективності брендингової стратегії має базуватись на поєднанні фінансових, поведінкових і соціально-економічних показників, адаптованих до стратегічних цілей і специфіки діяльності спортивної організації.