ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ БРЕНДИНГУ ЯК КОМПОНЕНТА СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГУ

Анотація

Брендинг як компонент спортивного маркетингу є складним та багатогранним концептом, що спирається на міцний теоретичний фундамент. Його понятійний апарат охоплює такі терміни, як «капітал бренду», «пізнаваність бренду», «лояльність до бренду», «асоціації з брендом» та ін. Досліджуючи ці ключові компоненти, ми отримуємо глибше розуміння складної динаміки спортивного брендингу, що дає змогу оцінити важливість кожного елемента для побудови та підтримки сильного, впливового спортивного бренду. Мета – окреслення основ понятійно-категоріального апарату за напрямом спортивного маркетингу та брендингу, що створює теоретичне підґрунтя для подальших досліджень. Методи: аналіз, синтез, узагальнення, порівняння та зіставлення. Результати. У статті досліджено теоретичні основи брендингу як важливого компонента спортивного маркетингу. Розкрито такі поняття, як «спортивний маркетинг», «спортивний продукт», «бренд», «брендинг», «капітал бренду», «бренд-менеджмент», «пізнаваність бренду» та «асоціації з брендом». Аналіз робіт учених та джерел мережі Інтернет виявив дуальний підхід до визначення поняття спортивного маркетингу, надав можливість охарактеризувати міжкатегоріальний термін «спортивний продукт» та візуально зобразити його структуру, порівняти поняття «бренд» та «брендинг», детально дослідити концепцію капіталу бренду, а також характер його взаємозв’язків із лояльністю до бренду, пізнаваністю назви, сприйнятою якістю та асоціаціями з брендом. Визначення та структуризація понятійно-категоріального апарату за темою нашого дослідження забезпечують створення основ для розуміння багатогранної природи брендингу як компонента спортивного маркетингу. Висновки. Проведене дослідження допомогло сформувати всебічне та глибоке розуміння спортивного маркетингу, включаючи детальний аналіз брендингу як його ключового компонента. Охарактеризовано зв’язки та взаємодії між розглянутими концептами, що сприяє кращому розумінню їх взаємодії та впливу. Установлене термінологічне підґрунтя надає можливість не лише глибше зрозуміти складну структуру брендингу в спорті, а й формує потужний інструментарій для проведення подальших досліджень у цій галузі.